浙江大学范晓光:直播也是生产力 加速消费方法转型

浙江大学范晓光:直播也是生产力 加速消费方法转型
中新网3月27日电 一场出人意料的新冠肺炎疫情,让网络直播瞬间火爆。在各大直播渠道上,各行各业都亮出十八般身手,赢得了不错的出售成果。  来自抖音的数据显现,到3月24日,抖音现已收到商场报名直播共292场,完结直播的品牌54家。其间,株洲王府井百货初次抖音直播,出售额超越240万;广州十三行服装批发市场经过抖音直播,单日出售额超日常十倍,到达122万。  可见,直播现已为中小企业和民众带来了另一种出产和生活方法。怎么看待这种现象,中小企业参加网络直播对经济具有怎样的推进效果?针对以上论题,由浙江大学社会学系与中新网联合主办的“直播与中小企业经济发展”研讨会于3月26日举行,与会嘉宾纷繁宣布精彩观念。  在浙江大学社会学系副教授范晓光看来,直播也是出产力。新近的直播更多的是以主播主导,是一种情感型劳作。疫情期间,线下的出产经营活动无法正常展开,许多中小企业开端使用直播短视频来复工复产,引导渠道建立起新的直播生态,即由情感劳作转向情感和经济劳作等多种类型并存的状况。  “本来情感型劳作的产出更多的是一种服务产品,而现嵌入出产过程的直播所产出是愈加多样性的,不再局限于输出服务。所带的货是实实在在的。越来越多的直播被放在产品的流转中,而传统的中小企业以直播为前言,拉近B2C的间隔。”范晓光说。  范晓光还指出,在必定程度上,直播短视频也加快了中国社会的消费方法转型。“消费转型对中小企业的产品的市场化提出了一些新的要求,不再是传统的单向度的一方卖一方买,而是着重线上互动在企业和顾客中心的黏合效果。”  实际上,传统的消费是自我主导,而直播消费中,主播能够把控节奏,引导人们进行消费。他们对粉丝的品牌偏好、价格偏好、样式偏好都起到形塑的效果,消费偏好都呈现出越来越多的共性。对此,范晓光表明:“如果说本来的消费愈加的‘碎片化’,现在的消费则呈现出显着的集体化特色,我借用社会分层的术语——结晶化。”  在这个过程中,中产阶级特别值得重视。范晓光进一步剖析称,有钱有闲是直播受众的重要构成。直播不断输出的价值观念,正在点滴地刻画人们的消费观。例如,更多的人乐意花钱去支撑扶贫项目,为自己购买在线课程来充电,为健康的生活方法买单。 【修改:吉翔】