“直播热”助力“云营销” 竟然之家携家居品牌探究新方向_1

“直播热”助力“云营销” 竟然之家携家居品牌探究新方向
中新网4月3日电 近期,以家居职业为代表的越来越多的实体经济开端转战线上营销。据淘宝此前发布的一组数据显现,线上直播同比增加了50%,其间服饰、美妆、家居3个职业的直播带货显得最为活泼。继不久前与慕思寝具总裁姚吉庆联手坐阵直播间为粉丝带来专属优惠后,3月29日晚,竟然之家总裁王宁又携手爱依瑞斯董事长范姗姗敞开了“全民秒新居”的联合直播活动,为广阔顾客送去优惠福利的一起,也收成了近15万人次观看与上万笔订单。“直播热”助力“云营销”,竟然之家携家居品牌探究新方向!  强强联手 总裁带货  “全民秒新居”活动当晚,累计3小时的火爆直播覆盖了竟然之家41家门店,竟然之家与爱依瑞斯的两位大咖联手为粉丝谋福利,共招引14.95万人次观看,收成266.19万人次互动,并斩获10,189笔订单。范姗姗坦言这是自己的直播“首秀”,不仅仅是爱依瑞斯、慕思等大牌,越来越多的协作伙伴乐意与竟然之家一起探究新的营销形式,等待携手共赢。  早在2月底,竟然之家就与慕思敞开了品牌联合直播的首演,一周后便斗胆尝试了“双总裁直播”。第2次联手斩获近1.5万笔订单,环比2月28日活动增加166%;累计观看人次77.7万,环比增加238%;累计互动人次1307.2万,环比增加82%。竟然之家的线上营销保持着微弱的增加势头,一次次成功掀起顾客抢购狂欢潮。4月3日晚,竟然之家与左右沙发敞开新一轮的品牌联合直播。  品牌背书 心智营销  约请品牌大咖坐阵直播间的意图显而易见,正是让有家居购物和家装需求的顾客不再“误入歧途”。一方面,作为带货主播,需要对产品满意了解,各品牌的总裁及高管天然是不在话下;另一方面,大咖站台也是对产品质量及各项服务的品牌背书,让广阔顾客买的定心,免除对“云购物”的忧虑。  大咖出马天然也不会白跑一趟,这也意味着品牌背书及特征人设背面,还有超高性价比的产品福利回馈给广阔顾客。以刚刚完毕的竟然之家3•15系列活动为例,竟然之家就力邀芝华仕、爱依瑞斯、非同、华日等百余个家居品牌大咖齐聚直播间“大放价”,为顾客朋友供给优质产品的一起也带来许多实惠。品牌大咖们的联袂到会,也助力竟然之家成为业界“大卖场+大品牌”互动式营销的模范。  家居职业剖析人士以为,竟然之家与家居品牌携手协作,能让两边充分发挥各自的优势。跟着竟然之家数字化转型的不断深入,以直播为代表的营销手法更能满意广阔顾客多元化的购物需求,家居品牌直接经过产品和价格福利实在回馈顾客,借此收成粉丝口碑并稳固职业位置。  线上加码 直播破局  当时,竟然之家自动求变,开端加码线上营销,不仅以卖场为单位完成了规模化直播,更是短时间内就将同城站数量拓宽至全国119座城市。跟着“直播热”的继续升温,越来越多的竟然之家导购积极参加其间,乃至还有不少店长纷繁出镜带货。竟然之家3月份的直播数据显现,全国有332家门店参加直播,累计开播近2万场,收成订单近13万笔。上述家居职业剖析人士称,假如不是由于此次疫情,我们也不会意识到直播的重要性。  关于竟然之家来说,线上直播从上一年“双11”就开端布局,并逐渐成为惯例的营销方法之一。现在,竟然之家开播门店数稳定在260家以上,日均开播超越500场,在直播营销方面明显占有着先发优势。直播营销也是一个完美推进线上与线下交融的加速器,依托线下实体店与同城站门店,拓宽了线上出售途径,也为各门店和品牌商户完成了引流和蓄客,全面赋能广阔经销商。凭仗这一营销利器,竟然之家正携手家居品牌探究新方向。 【修改:李季】